2016年广告媒体十大趋势预测

2015年，媒体行业在大家一片“数落”声中缓缓拉上年度帷幕，经济下行，行业萧条，大咖跳槽，卫视分化，纸媒倒闭，新法重拳，媒介融合等等事件，让2015媒体行业丰富多彩，可歌可泣。即将到来的2016年，将会预演哪些大的影响力事件？ 

一、2016年将再有超过50%的报纸征订用户流失 

2016年报纸行业将发生两个方面的致命问题：一是将超过50%的老读者将不订阅2016年报纸；二是报纸的广告创收2016年将再下降50%。 

1、报纸从业人员大规模跳槽成为媒体“一道风景线”。 

2、新闻专业大学生工作更难找。 

3、生存下来的报纸已没有新闻采编能力，靠“抄”为生。 

4、还没有开始转型的报媒只有死路一条，已丧失转型机会。 

二、省级卫视只有三至四家一流卫视生存适然。 

一剧双星，让众多省级卫视不得面对面地进行920节目带的肉搏。920节目带的PK，使省级卫视产生巨大分化，让湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视继续脱颖烁众。 

1省级卫视竞争就是大节目的竞争。 

2、只有综艺节目做得特别好的几家卫视生存适然。 

3、第二阵营卫视也是三流卫视。 

三、电视剧行业进入冬天 

一剧双星，让众多省级卫视不得面对面地进行920节目带的肉搏。920节目带的PK，使省级卫视产生巨大分化，让湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视继续脱颖烁众。 

1、省级卫视电视剧采购量减少 

2、烂剧在行业内压堆 

3、一些电视剧公司破产 

4、在代言市场萎缩情况下，小剧星没有饭吃。 

四、新闻APP使门户网站雪上加霜 

上门户网站看新闻将成为过去式，新闻APP和朋友圈微信足以让民众第一时间享受到新闻盛宴，门户网站流量进一步锐减。 

1、2016年门户网站广告创收增幅将进一步减少。 

2、门户网站将考虑新的商业模式。 

五、视频网络泡沫破裂 

视频网络仍是一轮美丽的月亮，让人感受美丽，但不能带来美好愿景。2015年已有更多的网站加入视频业务竞争。 

1、视频广告重走电视广告模式，能走多远？ 

2、很多视频网站仍在做亏本买卖，能持续多久？ 

3、视频网络是未来的视频娱乐模式吗？ 

六、央视将不得不谋划产业变革 

央视是中国电视行业的大哥大，当之无愧。收视独霸天下，广告占据半壁江山。新媒体环境让这个电视航母“船大难调头”。整体收视萎缩不前，广告创收停滞难扬。2016年，央视有没有新牌路？坐等老大变老小？ 

1、向新媒体重新出发？！ 

2、广告经营模式思变？！ 

3、产业突破找出路？！ 

七、电影行业进一步繁荣 

电影已不当娱乐大哥多少年！什么是风水轮流转？电影真得又回来了，一个“小导”一导就导个几个亿的票房，这不是一种行业信号？ 

1、更多的资本去追逐电影 

2、电视台会考虑去电影产业 

3、看电影进一步成为青年人娱乐新宠 

4、好剧本会不断涌现。 

八、电视节目的IP开发成为产业规则 

2015年，城市电视台发不出工资已成常态，省级卫视现象级节目进一步冲击城市台，新媒体全方位“围剿”城市台，城市台还有哪条路可走？只有去干苦力活。 

1、地面活动仍然被广告主看重。 

2、电视媒体做地面活动有自己的优势。 

3、一场活动挣得少但业务量不愁。 

十、微信等新媒体与实体产业结合模式成熟 

新媒体改变了人们的生活方式、阅读方式、娱乐方式，但“新媒体+”并没有出现完整的商业模式，新媒体看似很好但很难挣钱，很难解决实体经济核心问题。2016年，新媒体与实体经济结合将出现转机。 

1、新媒体传播模式成熟。 

2、人们对新媒体与实体产业结合的摸索阶段结束。 

3、新媒体整合传统媒体与实体经济结合。 

4、新媒体将创造更多的新产业模式。