传媒产业首超万亿 网络广告收入超过电视

中国网5月11日讯（记者张艳玲）“2014年中国传媒产业总值达11361.8亿元，首次超过万亿元大关。2019年，有望突破2万亿元。报业出现‘断崖式’下滑，网络广告收入规模达1500多亿元，首次超过电视广告。”清华大学新闻传播学院副院长、《传媒蓝皮书》主编崔保国9日在介绍《中国传媒产业发展报告》时作出上述表示。

5月9日，由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》发布会在京举行。

2014年传媒产业总值首超万亿元大关 2019年有望突破2万亿

崔保国说，2014年的中国传媒产业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。互联网信息技术带动传统产业升级的影响已直接映射在产业规模的增长上，新兴产业不断涌现，催生新的经济增长点，文化传媒业亦成为其中不可忽视的一支力量。同时，传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。根据清华大学传媒经济与管理研究中心的统计测算，2014年全年传媒产业总值达11361.8亿元，首次超过万亿元大关，较上年同比增长15.8%。

崔保国主编的《传媒蓝皮书》预测，2019年，中国传媒产业总值有望突破2万亿元。

2014年网络广告收入首次超过电视广告

崔保国介绍，说，媒介融合的提出确立了互联网的主流媒体地位。随着互联网等新兴媒体的快速崛起，传媒产业呈现整体繁荣、局部下滑的局面。相较我国其他国民经济支柱产业，传媒产业规模还比较小，对GDP的贡献率仅为1.5%，但近年来一直保持两位数以上的增长。2014年在GDP增长放缓的情况下，中国传媒产业年增长率仍小幅上扬，从2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超过GDP增长率2倍多。然而，传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。2014年互联网与移动增值市场的份额不但一举超过传统媒体市场份额总和，领先优势达到10.3%，并且差距还有继续扩大的趋势。

“网络广告收入和网络游戏收入的增长速度尽管有所放缓，但仍保持了较高的增长，特别是网络广告收入首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元。”崔保国透露。

报纸发行收入下降幅度最大去年降幅达15%

崔保国还说，尽管传媒产业是中国乃至全球范围内的朝阳产业，然而以报纸为代表的部分传统媒介产品已经处于其市场生命周期的衰退期。传统媒体的颓势还直接体现在传媒细分行业2014年的数据中，广播广告经营额、电影广告收入、图书销售收入和移动内容及增值收入呈现较好增长趋势。电视广告市场的增长趋于平缓，连续两年增长率低于两位数。

“下降幅度最大的是报纸发行收入，报纸广告收入则是连续4年下降，2014年的下降幅度更是达到15%。电视和报纸都面临着前所未有的巨大危机。”崔保国介绍道。

报业现“断崖式”下滑都市类报纸、省级党报更明显

崔保国表示，2014年，《新闻晚报》悄然停刊，“澎湃新闻”横空出世，既是新旧交替的符号，也标志着纸媒的没落。2014年全国报纸印刷用纸量约为270万吨，比2013年减少了近1/4。

“这说明尽管各家报社对发行量讳莫如深，但报纸发行量事实上下降了25%左右。同时，报业赖以生存的广告市场连续4年负增长，2014年的下降幅度甚至达到两位数。广告和发行量双双折戟，报业步入衰退期已难挽颓势，甚至有专家称报业正遭遇‘断崖式’滑落。由于缺少行政力量的庇护，发行量下降的报纸主要集中在市场化程度高的都市类报纸、东部沿海地区省级党报及部分经济发达的地市级报纸。”崔保国说。